Quando partilhamos momentos poderosos juntos, algo muda.
Sentimo-nos mais ligados, mais abertos aos outros e mais otimistas.
Esse é o poder das experiências ao vivo.
Chamamos-lhe “The Goosebumps Effect”
(“Efeito Arrepio de Pele”)
THE GOOSEBUMPS EFFECT
O Goosebumps Barometer é um estudo que analisa o impacto das experiências ao vivo no Reino Unido, Suécia, Espanha e Portugal.
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9 em cada 10 pessoas acreditam que as experiências ao vivo partilhadas reforçam o nosso sentimento de união.
Segundo o Goosebumps Barometer, mesmo num contexto de aumento do custo de vida, 83% continuam a investir em experiências que aproximam as pessoas.
1 em cada 4 está disposto a abdicar de outras prioridades para viver estes momentos.
A Geração Z apresenta uma crença ainda mais forte neste fenómeno, reforçando o otimismo sobre a forma como nos conectamos.
O “The Goosebumps Effect” constrói-se através de momentos poderosos, um de cada vez.
“Existimos para aproximar pessoas e criar momentos que arrepiam a pele.
Esta é a essência da nossa atuação enquanto empresa e enquanto agente na sociedade.”
Esta é a essência da nossa atuação enquanto empresa e enquanto agente na sociedade.”
Chris Bray, Presidente Europeu da Legends Global.
Servindo 165 milhões de visitantes por ano, em 450 recintos.
Servindo 165 milhões de visitantes por ano, em 450 recintos.
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As experiências ao vivo ocupam o primeiro lugar como fator de ligação entre desconhecidos.
Acima de celebrações nacionais, encontros religiosos, eventos políticos e até crises partilhadas.
Espanha lidera, apresentando o nível mais elevado de ligação entre desconhecidos.
Espanha
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Suécia
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Reino Unido
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Portugal
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Um olhar sobre a base científica do The Goosebumps Effect
“Graças aos neurónios-espelho e à oxitocina, o corpo reconhece instintivamente o sentimento de pertença quando partilhamos euforia coletiva. As experiências ao vivo promovem maior empatia, abertura e ligação entre indivíduos.”
Mouna Esmaeilzadeh, Neurocientista
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O desporto ao vivo cria um espaço de ligação para os homens
O Goosebumps Barometer mostra que 63% dos homens sentem a sua ligação mais forte com desconhecidos em eventos desportivos.
Entre as mulheres, essa ligação acontece mais frequentemente em concertos
Um olhar sobre a investigação por detrás do The Goosebumps Effect.
“Os estudos mostram que encontros emocionais em grande escala promovem a integração social a longo prazo, reforçam a coesão social e geram significado coletivo. Momentos de deslumbramento partilhado geram solidariedade, esperança e confiança”
Jose Pizarro, Psicólogo Social
Experiências ao vivo criam pontes
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Acreditam que as experiências ao vivo aproximam pessoas de culturas diferentes.
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Na Suécia, 78% já partilharam um momento ao vivo marcante entre diferentes gerações.
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ARREPIO DE PELE: UM CATALISADOR DE OTIMISMO E ESPERANÇA
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sentem-se mais felizes e otimistas após experiências ao vivo.
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dos suecos afirmam sentir mais esperança após partilharem momentos que arrepiam a pele com outras pessoas.
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A EUFORIA PARTILHADA CRIA LIGAÇÃO: AS EXPERIÊNCIAS AO VIVO SÃO A PRINCIPAL FONTE DE ARREPIOS DE PELE
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indicam que o seu momento mais eufórico aconteceu num evento de música ou desporto ao vivo, mais do que em celebrações nacionais, eventos políticos ou encontros religiosos.
Um olhar sobre o impacto social do The Goosebumps Effect
“O impacto financeiro da nossa indústria é bem conhecido. Agora queremos evidenciar o papel das experiências ao vivo no fortalecimento das nossas comunidades. A investigação mostra que o The Goosebumps Effect gera comunidades mais felizes, mais saudáveis e mais resilientes.”
Kristofer Åkesson, Diretor de Marketing Communications para o Norte da Europa, Legends Global
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As experiências ao vivo fazem-nos sentir de férias
Os momentos Goosebumps proporcionam uma fuga ao dia a dia – emocional, social e mentalmente – sem necessidade de viajar para longe.
Segundo o Goosebumps Barometer,
3 em cada 4 comparam a emoção das experiências ao vivo à sensação de ir de férias.
“O poder da nossa rede de 450 recintos permite impulsionar o The Goosebumps Effect à escala, reunindo 165 milhões de pessoas em todo o mundo todos os anos.”
Chris Bray, Presidente Europeu da Legends Global
Na Legends Global, estamos profundamente comprometidos em compreender como o poder das experiências ao vivo contribui para criar comunidades mais conectadas e otimistas.
Em 2025, a nossa equipa na Suécia reuniu-se com alguns dos investigadores mais reconhecidos nesta área para compilar evidência académica e dados que sustentam o que designamos por The Goosebumps Effect. O relatório completo, que inclui uma análise da investigação e entrevistas com especialistas, pode ser consultado em sueco aqui
Com base nesta investigação, procurámos compreender melhor o estado atual do The Goosebumps Effect na sociedade. Foi por isso que criámos o Goosebumps Barometer, incorporando novos dados dos nossos principais mercados europeus: Reino Unido, Suécia, Espanha e Portugal.
Apêndice
Os dados, a metodologia e os materiais adicionais subjacentes ao The Goosebumps Effect 2026. Consultar documentação completa