En Legends Global nos apasiona comprender cómo el poder de las experiencias en vivo puede crear sociedades más esperanzadoras y conectadas.

En 2025, nuestro equipo sueco se reunió con algunos de los investigadores más destacados del campo para recopilar los aprendizajes académicos existentes y las evidencias que respaldan lo que llamamos The Goosebumps Effect. El informe completo, que contiene una visión general de la investigación y entrevistas con expertos del sector, puede leerse en sueco aquí.

Basándonos en esta investigación quisimos aprender más sobre el estado actual de The Goosebumps Effect en la sociedad actual. Por eso creamos The Goosebumps Barometer, con nuevos datos de nuestros principales mercados europeos: Reino Unido, Suecia, España y Portugal.

Fuentes

The Goosebumps Barometer UK: Investigación cuantitativa con 1.000 encuestados británicos de 16 a 64 años, realizada en enero de 2026

The Goosebumps Barometer ES: Investigación cuantitativa con 1.000 encuestados españoles de 16 a 64 años, realizada en enero de 2026

The Goosebumps Barometer PT: Investigación cuantitativa con 1.000 encuestados portugueses de 16 a 64 años, realizada en enero de 2026

The Goosebumps Barometer SE: Investigación cuantitativa con 1.016 encuestados suecos de 16 a 84 años, realizada en octubre de 2025 por Kantar Sifo.

The Goosebumps Effect 2026: Un informe de Stockholm Live, parte de Legends Global. El informe se puede encontrar aquí (en sueco)

Apéndice

Q: ¿Crees que las experiencias en vivo pueden fortalecer el sentido de unión
en tiempos de incertidumbre? Por experiencias en vivo entendemos reuniones físicas donde las personas viven algo juntas y al mismo tiempo – por ejemplo durante un concierto, un espectáculo o un evento deportivo.

Sí, en gran medida: (UK 47, ES 51, PT 53, SE 33)
Sí, en parte: (UK 48, ES 44, PT 42, SE 55)
Sí (en conjunto): (UK 95, ES 95, PT 95, SE 89)
Sí (todos los mercados): 94%
Sí, en gran medida 16–24 años (UK, ES, PT): 57%
Sí, en gran medida 16–29 años (SE): 41%

Q: ¿A cuáles de estos, si es que alguno, has pagado para asistir en el último año?

Han pagado para asistir: (UK 83, ES 86, PT 80)
Han pagado para asistir (UK, ES, PT en conjunto): 83%


Q: Pensando en los sentimientos respecto a asistir a eventos deportivos, musicales o de entretenimiento que te encantan, selecciona cualquiera de estas que sea cierta.

Sacrificaría otras cosas para asistir a eventos deportivos, musicales o de entretenimiento en vivo: 25%

Q: ¿Cuándo sueles experimentar la conexión más intensa con personas que no conoces?

Selecciona las que para ti generan las conexiones más fuertes.

En conciertos de música en vivo: 39% (UK 39, ES 45, PT 34, SE 44)
En grandes eventos deportivos: 31% (UK 25, ES 28, PT 28, SE 44)
Total de experiencias en vivo: 70% (ES 71, SE 65, UK 63, PT 60)

Por género:
En eventos deportivos importantes y locales: Hombres 34 + 29 = 63, Mujeres 21 + 13 = 34
En conciertos de música en vivo: Hombres 38, Mujeres 41

P: ¿Cree que los conciertos, partidos y otras experiencias en vivo compartidas pueden crear un sentido de unión entre personas de diferentes orígenes culturales?

Sí, en gran medida: (UK 46, ES 51, PT 50, SE 32)
Sí, en parte: (UK 50, ES 45, PT 46, SE 57)
Sí (total): (UK 96, ES 96, PT 96, SE 89)
Sí (total, todos los mercados): 95%

P: ¿Alguna vez ha compartido una experiencia en vivo poderosa con alguien de una generación diferente? Por experiencias en vivo nos referimos a reuniones físicas donde las personas experimentan algo juntas y al mismo tiempo, por ejemplo durante un concierto, un espectáculo o un evento deportivo. (Pregunta realizada solo en Suecia.)

Sí, a menudo: 15.4%
Sí, a veces: 62.4%
No, nunca: 10.9%
No sabe: 11.3%
Sí (total): 77.8%

P: Pensando en sus comportamientos y sentimientos al asistir a eventos en vivo de deportes, música o entretenimiento que le encantan, indique en qué medida está de acuerdo o en desacuerdo con cada una de las siguientes afirmaciones:

«Puedo sentirme más feliz y más optimista después de asistir a un evento en vivo agradable».

Totalmente de acuerdo: 43%
De acuerdo ligeramente: 42%
Acuerdo total: 85%

P: ¿Alguna vez se siente más esperanzado después de asistir a una experiencia en vivo junto con otras personas?

Sí, a menudo: 18.6%
Sí, a veces: 55.8%
No, nunca: 10.8%
No sabe: 14.8%
Sí (total): 74.4%

P: Pensando en una fuerte sensación de euforia que puede sentir cuando está con otras personas — un momento de ‘piel de gallina’, ¿cuál de estos, si alguno, es el lugar donde ha experimentado su sensación de euforia más intensa con otras personas?

Entre la multitud en un concierto: 33%
En las gradas de un evento deportivo: 25%
En el teatro o artes escénicas: 9%
Durante ceremonias religiosas o espirituales: 9%
Durante celebraciones nacionales: 9%
Música en vivo + deporte (total): 58%

P: Pensando en sus comportamientos y sentimientos al asistir a eventos en vivo de deportes, música o entretenimiento que le encantan, indique en qué medida está de acuerdo o en desacuerdo con cada una de las siguientes afirmaciones:

«Creo que ir a un evento importante de deporte, música o entretenimiento puede ser una sensación similar a la emoción de un viaje o unas vacaciones».

Totalmente de acuerdo: 28%
De acuerdo ligeramente: 47%
Acuerdo total: 75%